品牌新视觉是品牌战略落地的重要组成部分，也是品牌资产的载体，其绝非简单的平面设计，而是承载品牌战略，围绕目标消费者对品牌的认知与感受构建的完整的视觉体验系统，正见通过协助五丰大米从品牌设计的策略制定、核心识别标识、产品包装设计到消费全旅程触点的整体设计，确保品牌视觉战略的整体性、一致性与完整性。
一、创意“鲜米漏”视觉符号体现品牌战略
五丰作为央企华润旗下的品牌，肩负着推动行业发展，引领行业向前一步的责任和使命。
正见品牌战略咨询深刻洞察大米行业本质和消费者需求，为五丰大米品牌制定“领鲜”战略。开创鲜米品类，并将五丰大米品牌打造成鲜米品类的标杆品牌，从而让五丰大米从原有的产地、品种等围绕特性的品牌偏好性竞争中跳出。在该使命的驱动下，五丰大米提出全新品牌口号“中国稻，五丰鲜”，为品牌战略注入顶层理念，以此链接五丰大米的历史和未来，彰显国货的自豪感，同时满足消费者的理性和感性需求。用品牌引领行业变革，引领鲜米新时代。
鲜米新品类的市场化导入首先需要依托鲜明的视觉表达使其与原有品类产生认知区隔。正见为五丰设计的“鲜米漏”，以透明真空米漏的形式直观传达出五丰品牌的核心理念：“连接优质产地的生产者和优质家庭的生活者”。五丰大米的本质是通过缩短鲜米与消费者的时空距离，缩短了从稻到饭转变的时间旅程，打造中国鲜米生活提案，也缩短了情感丰富人的生活时空距离，从稻到米到饭连接优质产地的生产者和优质家庭的生活者。
以“鲜米漏”作为贯穿五丰大米终端生动化应用的核心要素，在多元化、生活化的终端触点与消费者建立买米要买鲜，鲜米选五丰的品类化决策框架。
二、打磨品牌专属的识别元素组合应用，承载品牌理念
打造新品类绝不是一个口号，而是需要调用企业的决定性资源禀赋与经营方针，形成可落地的配称实施路径，实现标杆品牌对品类定义权的强势占有。
以“鲜米漏”作为主视觉锤，辅以“领鲜环”和“四鲜链”的视觉要素，全方位构建消费者对于五丰大米的新鲜联想。
品牌色：同时强化品牌主色，形成五丰鲜米的专属的品牌色，宜其在终端销售场景形成与众不同的风格。
（主色）
四鲜链：正见为鲜米品类找到了“鲜稻直采，鲜碾鲜磨，锁鲜包装，自然鲜香”四大必备要素。
领鲜环：正见创意以“鲜”字为核心的环形ICON，形成五丰专属的品牌识别元素之一。
辅助性：以动感线条作为五丰辅助图形，寓意稻浪灵动之意，也增强版式的视觉感受。
（辅助图形）
三、全场景品牌化应用，传递五丰“鲜米”战略
五丰大米作为高频消费品，如何在线下关键触点通过视觉统一传达新鲜理念，形成消费者可感的品牌认知和形象非常重要。据此，正见通过输出《五丰大米业务主视觉终端应用规范手册》，保证五丰大米品牌视觉形象呈现的一致性。
（地堆 - 常规陈列）
（户外路演推广）
（产品展示柜）
（海报：左 、 易拉宝：右）
（促销台）
（橱窗展示）
（门头包装）
（会场布置）
（五丰大米户外移动售卖车）
